PENGARUH CITRA MEREK DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA ASTRA HONDA MOTOR CABANG PATI)

Pramono, Nanang Heru (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA ASTRA HONDA MOTOR CABANG PATI). Undergraduate thesis, STAIN Kudus.

[img] Text
1. COVER .pdf

Download (4MB)
[img] Text
2. ABSTRAKK.pdf

Download (2MB)
[img] Text
3. DAFTAR ISI .pdf

Download (2MB)
[img] Text
4. BAB I.pdf

Download (2MB)
[img] Text
5. BAB II.pdf

Download (2MB)
[img] Text
6. BAB III.pdf

Download (2MB)
[img] Text
7. BAB IV.pdf

Download (2MB)
[img] Text
8. BAB V.pdf

Download (2MB)
[img] Text
9.DAFTAR PUSTAKA nanang.pdf

Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen, pengaruh citra perusahaan terhadap keputusan pembelian konsumen dan juga pengaruh citra merek dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif, penelitian kuantitatif adalah penelitian yang bekerja dengan angka, yang datanya berwujud bilangan(skor atau nilai, peringkat, atau frekuensi) yang dianalisis dengan menggunakan statistik untuk menjawab pertanyaan atau hipotesis yang sifatnya spesifik, dan untuk melakukan prediksi bahwa suatu variabel tertentu mempengaruhi variabel lain dengan syarat utamanya adalah sampel yang diambil harus representative(dapat mewakili). Penelitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu citra merek dan citra perusahaan sebagai variabel bebas(independent) dan keputusan konsumen sebagai variabel terikat(dependent). Citra merek berpengaruh positif signifiksn terhadap keputusan pembelian. Terlihat dari nilai koefisien regresi sebesar 0,479 dengan t hitung sebesar 5,370 yang lebihdari t tabel 1,990. Semakin bagus citra merek produk, maka konsumen akan semakin percaya terhadap produk tersebut. Konsumen tidak akan ragu lagi untuk membeli produk tersebut dikarenakan keyakinan bahwa produk tersebut memberikan manfaat kepada dirinya. Citra perusahaan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Terlihat dari nilai koefisien regresi sebesar 0,715 dengan t hitung sebesar 4,891 yang lebih dari t tabel 1,990. Citra perusahaan yang positif telah memberikan pengaruh yang luar biasa terhadap konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli produk yang dihasilkanoleh PT Astra Honda Motor. Citra merek dan citra perusahaan secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai F hitung sebesar 86,110 yang lebih tinggidari F tabel 3,112 dengan besaran pengaruh 67,8%. Pertimbangan – pertimbangan dalam memilih produk didasarkan citra merek dan citra perusahaan yang membuatnya. Produk yang memberikan manfaat lebih serta citra perusahaan yang baik akan mampu mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek; Citra Perusahaan dan Keputusan Pembelian Konsumen
Subjects: Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis
Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen
Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions: Jurusan Syariah dan Ekonomi Islam > Prodi Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User: Perpustakaan STAIN Kudus
Date Deposited: 13 May 2017 05:40
Last Modified: 13 May 2017 05:40
URI: http://eprints.stainkudus.ac.id/id/eprint/1031

Actions (login required)

View Item View Item